Roelof Zeevoet staat er slecht voor. Gescheiden van vrouw en kind, zonder doel in zijn leven, zit hij dronken in zijn auto, bungelend boven een gore sloot. Die avond is hij zijn vader opgevolgd als directeur van het vermaarde bollenbedrijf Zeevoet Tulip International. Alleen in naam weliswaar; een geile nietsnut met vliegangst zoals hij kan geen miljoenenbedrijf leiden. Roelofs ondernemersgeest komt echter onverwachts tot leven als hij in de gaten krijgt hoe zijn geliefde Bollenstreek verandert onder de invloed van projectontwikkelaars. Hij probeert de tijd stil te zetten door een zestig meter breed panorama van de streek te laten schilderen, geeft op een spectaculaire manier het oubollige bloemencorso een culturele injectie en krijgt de lokale bewoners weer zover dat ze bloembollen gaan eten. Maar dat is nog niet genoeg. Als hem wordt gevraagd een grote en riskante investering te steunen voor de ontwikkeling van nieuwe tulpensoorten, eist hij een hoofdrol op.