Waarom kiezen we cola in plaats van appelsap? Houden we wel van toneel, maar niet van ballet? Waarom worden we verliefd op de een, maar absoluut niet op de ander? Read Montague komt in een onderhoudende en verhelderende stijl met een nieuwe benadering van het menselijk brein. Hij ziet het keuzemechanisme in onze hersenen als een machine die je uit elkaar kunt halen. Hij vergelijkt de hersenen met trage en onnauwkeurige computers die in het eerste stadium ten doel hebben het maken van keuzes voor voedsel, drinken en seks.